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CI,VI在品牌發展中的重要作用
2010-07-16 11:02:06 來源:品牌設計 作者:愛牛網絡 【 】 瀏覽:691

創造品牌的價值是CI的根本任務,那么它將在中國企業中以什么樣的模式出現并去完成這個任務呢?
  CI八十年代傳入我國,九十年代幫助一些國內企業騰飛起來,人們都覺得她很神秘,在這里,我們再來看看CI到底是什么?
  日本企業說CI是一種方法,中國企業則說CI是一種戰略,我說,CI首先是一種經營策略。美國Pard Rand教授著名的CI三大支柱理論即:企業個體形象,企業印象,企業識別設計來劃分CI體制。它們分別代表MI、BI、VI。比如說:一個國家,MI就好象國家的憲法,確定了國家的性質;BI是國家的法律,規定了公民的行為規范,而VI就是國旗、國徽。就個人形象而言,一個人的氣質,性格是個體形象;行為舉止、修養是個體印象,發型裝束則是個體識別。對于經營設計,除了專業表演以外,整體形象,戲路特點是BI設計,職業道德,公眾行為是BI規范,而外形包裝則是VI傳達。在外型包裝多變的今天,人們對明星的個體形象,個體印象要求更高了……IBM第二代老板認為作為一個企業家,給自己的定位是:要擁有卓越的經營信條;要能格守信條;同時又要有隨時能改變這些信條的勇氣。這就是他的MI、BI設計。同樣,企業也需要一種經營策略:企業性質、職能是MI,企業行為規范是BI,其標志,廣告等視覺傳達系統為VI部分。而我們現在,一談到CI總是同企業聯系在一起,這是因為企業更需要經營策略。企業要生產產品,從原料到市場,僅提高產品質量是不夠的。在當今這個商品過剩的社會,消費者從追求物質本身的價值,逐漸過渡到重視對自身和社會存在意義的信息價值的追求,起作用的并不是商品本身的價值,而是附加價值,是人們相對欲望所產生的價值。企業要在解決自身的生存價值之外,還要實現社會價值。就要通過整體識別系統設計來提高企業的價值來滿足消費者需求。這個信息要通過媒體來傳播。CI就是提高這種信息的經營戰略,所以,CI還是企業經營策略與傳播文化的共同產物。
  隨著世界經濟格局的不斷變化,經濟重心的不停轉移,從美蘇爭霸到日本經濟的崛起,再到世界強國多極化,全球經濟一體化進程的推進,CI的浪潮席卷了歐美,席卷過日本,還在中國登了陸……美國有美國的CI,日本有日本的CI,中國也有自己的CI,每個國家的CI設計具有自己的特色。在不同時期,CI在這些國家都經歷了興衰演變,在各國企業具有不同的走向。
  在歐洲,是CI發源地。最早是德國的AEG電氣公司,接著30年代,英國政府請艾德瓦•瓊斯頓等著名設計師對地鐵交通系統進行統一形象的設計,以加深市民的印象。
  而真正將CI導入企業,確定其重要地位的,當屬美國。50-70年代,經過了第二次世界大戰,歐洲經濟亟待復蘇,美國卻迎來了前所未有的經濟發展的良好環境。美國社會學家在50年代末就提出了“后工業社會”的概念,政府已意識到工業社會向“知識就是資本”的信息社會轉變。美國國際商用機器公司,簡稱IBM,一直被認為是在早期成功導入CI的典范。它激發了許多美國的先進企業著手導入CI,如Mobile(美孚)石油公司,西屋電器等,1970年,可口可樂公司革新了世界各地的可口可樂標志后,著名的3M公司,各大航空公司、銀行、連鎖店、克萊斯勒等著名汽車公司……,眾多企業紛紛加入導入CI的行列。值得注意的是,美國當時就知道,在信息社會中,就財富的構成而言,以知識為無形資產所占比例將越來越大。以世界馳名的耐克公司為例,在許多生產廠家為自己產品的銷路到處奔波的時候,它本身卻沒有一家生產工廠。生產廠家都是以許可證方式在耐克公司的授權下生產“耐克”牌產品。“耐克”公司的所有財產就是“耐克”品牌商標,以及市場銷售能力和設計開發能力。耐克公司就是憑借著品牌這一無形資產稱霸于全球運動鞋市場的。當“麥當勞”這一類是有鮮明經營方式——漢堡包、土豆條伴隨著富有親切感的“M”標志和暖融融的色調,遠涉重洋后在深圳、北京、廣州,甚至桂林登陸,并很快在國人心目中獨樹一幟的時候,當“麥當勞”的名字風靡世界的時候,足以讓我們深思,究竟是什么力量在統帥著這一龐大的連鎖店系統呢?“麥當勞”可以說是深深懂得在“物質價值”和“信息價值”之間建立起一種緊密的依存關系,這便是它的嚴整規范的CI系統。這告訴我們,CI所創導的一體化的符號形象能保證商品品牌的信息化;能保證企業在宏觀總攬中去把握信息輸出的整體效果。


Tags:商標設計 LOGO設計 品牌設計 標志設計 責任編輯:愛牛網絡
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