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現代VI設計的具體內容與設計執行
2010-07-16 10:59:10 來源:品牌設計 作者:愛牛網絡 【 】 瀏覽:655

一、 VI設計的具體內容與作用

      VI是企業的視覺識別系統,它依據企業的理念、素質、經營方針、管理策略等信息,進行視覺的形象塑造、設計,能代表企業的精神,又能通過視覺特征進行傳遞的識別性形象,這是VI設計的主體工作。然后通過識別形象的傳遞,使企業快速地向社會輸送它特定的信息與企業文化,提升企業在社會上的知名度,此為VI設計的意義。

二、VI設計的兩大組成部分

1、基礎設計系統:
把VI設計系統比喻成樹的話,基礎部分是樹的根部,是企業理念與企業形象的凝縮,以抽象的可見形表達的。以下把基礎系統中規范性部分作一介紹。

△ 企業標志——是法定的注冊圖形,也是具有企業象征意義的識別性圖形。

△ 公司的名稱與簡稱——公司的全稱,在我國一般需中英文字體,簡稱為易讀,易 宣傳而設,字體有其個性。

△專用印刷字體——規定在廣告、宣傳等需用時的印刷規范字體,相對統一,便于企業視覺形象的整體性。

△ 企業色彩——企業形象色可以是一個專用色,也可是多個色彩組合,便要規范使用,不得隨意更改。

△ 編排模式——企業在使用標志圖形、文字字體時的規范性的編排,為了適應使用時的各種不同空間形,編排組合是應有一定量的模式。

△ 輔助圖形——輔助圖形能溝通及提高視覺效果。是標志、文字的連動形圖形。有時還起著強化信息,增加識別的作用。

△ 標識畫——這是更為感性及具體的形象,以往常用人物、動物、植物擬人化的形象作圖解式的信息傳遞。這對于直接為消費者服務的產品與企業有積極意義,因此這一元素對企業要看適合與否及是否需要,與以上元素相比,它是屬選擇范疇的。

2、應用設計系統
      應用設計部分在VI樹形圖例中喻為干、葉、花,視覺效應也是由其而生,因此在基礎設計上“開發好的應用設計”依舊是設計的任務。按企業所需,對共性項目是可以作模式性分類,每個企業的個性項目應章列開發。以下作共性的分類介紹。
△ 事務性用品——名片、信封、信紙、公文袋、文件夾、各類報表、書寫合同、證書等。

△ 標識、指示類——企業旗幟、招牌、門頭、各種指南、導引、注意、禁止標識、設施、設備、部門、公共場所標識揭示、通告欄、牌、板等等其他項目。

△ 建筑物、空間展示——建筑物外觀的識別運用,專賣店空間識別運用,展示廳(展覽)的識別規范等等。

△ 運輸工具類——各種營業用車輛、作業類車輛、運輸類車輛,廣泛的含義應包括飛機、船泊等的識別運用。

△ 廣告促銷類——企業簡介、企業報、宣傳雜志、招聘廣告、報紙廣告等的識別規范。

△ 包裝類——關于企業形象的外包裝類(非產品類)箱、盒、袋及包裝紙、封口帶。

△ 制服類——服飾的風格定位、色彩定位、功能需求定位(非服裝的具體樣式設計)、肩章、袖章、胸章、帽、佩帶等服飾性配件。

△ 公關類——企業內部的日常用品:餐具、茶具、筆;公關小禮品:手換袋、紀念品等等的識別形象展示。

△ 其他——指各企業的特殊需要項目。

三、企業標志的設計與評價

企業標志的設計開發是VI設計中的一個重要部分,它雖然不是VI的全部,卻有著一定的導向作用。

以設計角度應該重視以下幾個方面:
△ 信息傳遞——意義性。
標志有企業的特定意義,這就是信息價值,內涵由此而生,信息分軟、硬,硬信息來自于企業的名稱、產品、產品意義等,相對客觀具體;軟件信息來自于企業的理念、精神、行為、相對抽象。各類信息的綜合由設計師在形象創作的定位上作出創意及可行性的取舍。

△ 氣質感受——標志圖形的氣質與信息意義有關,但更與形象表達有關,它取決于創作者對企業的理解與感情也取決于對形象的技術把握,前者是態度,后者是水平。

△ 標志的獨特性——標志需注冊登記,是受法律保護與制約的,在這意義上就應是一個獨特的形象概念。其次在識別系統中,它是識別的主角,獨特能增強注目度與識別效果。

△ 系統的標準化——標志是要強調標準化的,但在VI中,標志的標準化概念不是一個絕對不變的標準形,而是以適應實際應用需要,而進行有寬度可適當變化的系統形。當然變化的范疇與量是受適用的制約,并岡樣要規范。

從企業對標志的評價可作如下幾方面審視。
形象情感上:
△ 能否反映企業的行業屬性,及開展未來事業的精神、氣質。
△ 有否獨創的個性意義。
△ 是否能留下鮮明的形象感受。使用功效上:
△ 設想在應用展示中視覺的適用度。
△ 使用與管理是否可行。

四、VI手冊的編輯與解讀

  VI設計是企業識別系統中的視覺識別,它在企業形象中的傳播最為具體而直接,能將企業識別的基本精神、差異性充分地表達出來,快速地得到社會的認知,對建立企業的知名度與塑造企業形象有積極作用。
      VI識別手冊有兩部分構成:基礎部分與應用部分。

(一) 基礎部分:
      由標志、標準文字、標準色、編排計劃、輔助圖形構成。它們是VI識別的基礎與核心形象,有著代表企業的權威性,不允許輕易改變或隨意修改。VI手冊中對標志的設計理念、蘊涵的意義都加以了說明,對各種標準組合規范使用表現也都作了詳細的說明及圖例演示。


(二)應用部分:
※ VI設計的識別作用是通過應用媒介來傳播的,因此VI手冊中對企業常用的各類物品、宣傳媒體,包括活動性識別,這類基礎條件變化甚多的應用項目,都從需要的角度作了繁簡不一的視覺效果示范,以便企業參照執行。

※ 由于識別形象在企業的使用面極其寬廣,而且隨著社會市場的發展需要,一定會有許多增減項目,或開拓新的媒體視域,因此手冊中應用項目羅列也是定位在近階段或是可以設想到的項目上,雖然力盡完善,但一定是有時限的制約。針對此,企業在讀通手冊基礎上,遵照基礎部分的設計原則,對以后新的應用項目,及易變動基礎條件的項目, 作出相應的新的實施設計。

※ 應用設計在性質上分為三類:
1、務實型 (請嚴格遵守手冊的詳盡規范)
2、導向型 (是風格樣式的參照,今后隨著基礎條件變化而變化)
3、注釋型 (在特定媒介中(如廣告),標明企業的名稱與標志)三類的應用特征,在手冊中也有文字注釋,提供今后的正確導向。

※ 手冊的應用分類是依據本公司在企業行政管理及需要上分類而設,希望為貴公司的實施盡量提供可操作性。

(一)基礎設計部分
1、VI手冊基礎部分是規范性的,使用原則是遵循。在應用設計的展開中,所有元素的比例與編排規范及色彩的搭配,都應在基礎部分找相對應的規范模式。
2、基礎部分為保證實施的可行性,因此除了常規的規范性外也得包括可相應的變化、變動的因素及變化的范疇,使應用設計能在遵循 規范原則下,對具體項目作出有效的應變設計。(此項將會以圖、文形式在視覺上予以展示和說明)
(二)應用設計部分
應用設計的展示是對企業使用規范識別的引導,它的詳略是以視覺形象初建階段所需而定項,有其一定的長時效性,但隨著社會與企業的建設發展,它也應作相應的增減調整,在以模式為基礎的項目中,因其性質及相關的時效問題,分成以下三部分性質:
1、務實性的應用項目
這類項目時間概念性項目長,是視覺識別中相對穩定的項目,在對內對外的形象傳遞上起著穩定、持久、統一的視覺效果。如廠旗,它應是與企業共存亡的概念,一經確定,沒有大的原則問題是不會改動的。又如事務性用品中的名片、信封、信紙、出入證、文件夾、資料袋等,也是長時期的應用項目,耗用量大,需不斷的生產、補充。因此,嚴格的規范,有利于保證識別的統一性。

2、導向性的應用項目
這類項目,在應用設計中是對風格、氣質等視覺效果的引導。由于應用項目的基礎條件是變動的、不可規范的,因此也造成設計上的不規范性。如各類展示廳、各大小會議室的形象墻、戶外形象看板、指示牌。因它的空間條件、展示規格尺寸、材料等都是相應的變動因素,因而具體的實施設計都應有相對的調整。又如服裝的設計、手冊上是企業氣質及各種功效需要設計,服裝的細節設計應由服裝師來完成。其中應該展示的基礎元素(如標志、文字編排、色彩)是由基礎部分作答的。

3、指示性的應用項目
此類項目都是為配合主題內容而設置的,不是視覺主體形象。如各類產品廣告、公益、文化、活動海報、宣傳冊等(需要直接宣傳識別形象除外)它們應由主題來定位視覺形象,完成特定的信息傳遞。此類應用設計,在使用基礎部分的形象時,只在版式的編排上作位置、大小的規范,達到統一的整體效果。

4、VI手冊完成后,可由策劃設計專業機構與企業CI執行部門進行實施原則的溝通,并指定與設計機構相銜接的制作公司,在設計機構指導下開展形象制作項目,以保證VI的實施的標準化、規范化、系統化效果。據以上對VI的介紹,可以看到VI的執行不光是行政組織及管理的工作,還有其專業性的技術工作,因此建議CI委員會中應有熟悉VI設計的業務人員,以便在企業發展中更好地持續性地執行VI視覺傳播。VI識別的效果取決于它在應用上出現的頻率與強度,企業應不斷爭取傳播機會,開拓新媒介,以高頻率的傳播強化認知。

      VI識別的實施,必需由最高層面至基層的實施執行的決心,內部統一的認同是對外訴求行為的保證。所以,對具體實施人員,應讀懂、讀通VI手冊,充分理解基礎部分的設計理念與傳播精神,從而對各應用項目的視覺效果有感知認識,繼而制定實施的步驟,時間的界限,及積極進取開拓新的傳播機遇。


Tags:商標設計 LOGO設計 品牌設計 標志設計 責任編輯:愛牛網絡
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