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玫瑰盛年 閑情雅質——KORADIOR品牌升級策劃紀實
2010-07-13 13:34:43 來源:品牌策劃 作者:愛牛策劃 【 】 瀏覽:654

在競爭激烈的中國品牌女裝市場,KORADIOR珂萊蒂爾是如何在短短的三年從六千萬激增到二億的呢? KORADIOR是如何創造這樣的市場奇跡呢?

思---品牌為上,贏心贏天下
重新想象,展望未來。
思贏,基于長遠,意識品牌無形價值;思營,乃提升升華,言明未來之路。以此明晰要義,運籌帷幄,心贏天下。
一、 思贏
品牌贏心,產品是用來與消費者交換的,品牌是用來與消費者交心的,是超越產品之外,是精神領域的美妙體驗,是情感層面的深度溝通。
因而產品之“贏”贏在物,品牌之“贏”贏在心,贏有三個層面:贏品(產品)、贏道(渠道),贏心(品牌)。
贏心是贏品和贏道的升華,是打造百年品牌的必然要求。珂萊蒂爾在贏品、贏道上已經打下一定的基礎,下一步的工作需要加強“贏心”。
加強“贏心”,并不意味著忽視“贏品”和“贏道”,事實上是因為具備這二者,才為“贏心”提供了條件,但倘若只停留在這二個層面,則無法超越“物”的屬性,無法進入精神的層次,而“精神”恰恰是國外百年品牌源遠流長,長流不息的秘密所在。
可持續經營的是品牌的核心價值,品牌的精神。位列世界之顛的品牌,其無形之價值,遠非實物實體所能比擬,無形的品牌價值是最重要的資產。
 
二、 思營
珂萊蒂爾,贏家服飾第二品牌,初創極為簡單,乃戰術性品牌,接替娜爾思,
補充市場空缺,定位局限,發展受阻。
服裝市場,品牌化浪潮來臨,品牌消費意識也水漲船高。珂萊蒂爾核心內涵
缺失、不清晰,成為發展的短板,改變已成為一種必然的選擇。
如何贏心?珂萊蒂爾品牌規劃,其目的在于尋找到打動客戶的密碼,它是珂萊蒂爾面向未來,尋找品牌經營基業常青生命基因的探索。
 
通過對KORADIOR核心表象元素的剖析診斷,我們從品牌構成的三大主體方面提出了通過“三個提升”實現“三個升華”的轉變。
三個提升:“從少女時尚感到盛年時尚感的提升”;“從產品規劃到品牌規劃的提升”,“從產品文化到品牌文化的提升”。
三個升華:“實現品牌形象的升華”、“實現品牌價值的升華”、“實現品牌文化的升華”。
正是在這樣的轉變思路,我們為KORADIOR醞釀著一次品牌的圖騰。打破時裝行業還停留于產品層面的品牌訴求現狀,由產品品牌向生活方式品牌升級,使之成為特定生活方式的代表,從而讓品牌獲得永續經營的生命力。
 
知---思而后知,知人者智
經過對上海、杭州、南京、西安、廣州、深圳6個重點城市的目標群體調研以及KORADIOR公司內部訪談、競爭品牌調研等深入細致的設計、執行,我們抽絲剝繭般審視著KORADIOR,洞若觀火,明察于心。
 
一、知人
洞悉人性,觀[品牌人群]。
 
(一)基本特征:年輕化、時尚化
目標客戶的年齡,有年輕化趨勢,未來35-45歲是珂萊蒂爾的主力消費群;她們從事的職業氛圍相對寬松、舒適,因而對服裝的需求相應更為時尚化。
(二)消費特征:品牌化消費、體驗式消費
她們喜歡具有高品質、高品位的產品,一般都有品牌消費情結;她們在進行品牌消費時,關注服務、終端環境等購買體驗。
(三)生活特征:優越的生活狀態、品位的生活態度
她們擁有一個幸福的家庭,是令人羨慕的太太,生活優越工,經常到高檔商場購物,她們無時無刻,都想給自己最好的呵護;追求悠閑、舒適,追求時尚的生活品位。
(四)心理特征:青春渴望、奢侈念想
她們樂于美容,努力延緩衰老,她們的容顏看起來比實際年齡更年青,她們積極樂觀,心理年齡比實際年齡更年青;通過喜歡閱讀《周末畫報》、《時尚芭沙》等時尚雜志,觸摸頂級時尚潮流,期冀有一天自己也能成為奢華的擁有者。
 
 
二、知己
知己,觀[品牌自身]。
 
(一)品牌定位:擺脫陰影,重塑核心
珂萊蒂爾品牌,從服裝設計、品牌形象,到終端推廣都深受贏家另一成功品牌娜爾思的影響,需重塑品牌核心。
(二)品牌個性:雙向選擇,融合之美
KORADIOR的個性風格如果選用一位明星來代言,你認為哪位明星最吻合?”內部訪談和測試的結果顯示品牌內部人員認為像鐘麗緹、舒淇和林志玲這樣的比較性感、率性的比較吻合KORADIOR的品牌個性;而消費者則認為像蔣雯麗、劉若英這樣的比較溫和、淡雅的比較吻合KORADIOR的品牌個性,融合是明智之舉。
(三)品牌之花:高雅情懷,浪漫彰顯
在回答“如果用一朵花來形容KORADIOR,您會選擇什么花”的問題,消費者大多鐘意于玫瑰和蘭花,強調其浪漫和優雅。
 
 
三、知彼
知彼,觀[品牌競爭]
 
通過網絡以及實地考察了競爭品牌,我們得出了以下結論:
(一)就單個品牌來看,從品牌定位、品牌理念和品牌個性上,各競爭品牌都保持了很好的一致性,特征比較明顯、突出。
(二)就整個競爭環境來看,在定位上大體方向趨同,只能通過品質、經典等并不明顯的特征進行區隔;在品牌理念上,各競品都進行了升華,重點是通過哪些載體將品牌理念轉換為可為消費者感知的東西;在品牌個性上,處于一個十分“繁榮”的局面,個性的塑造需要更多的方式來達到。
(三)從產品對品牌內涵的表現力上而言,各競品基本上都能在服裝上進行詮釋,但也有品牌個性不鮮明,產品詮釋不是很充分的競爭品牌存在。
(四)從終端形象上看,競品普遍不能將品牌個性在形象上得到好的展現,從某種意義上說這也是消費者不能對服裝品牌形成深刻印象的原因之一。
(五)從品牌傳播上看,大部分競爭品牌投入有限,但也有如歌力思、雅瑩等以多方式對品牌進行傳播。
(六)大部分競爭品牌并沒有形成品牌主張,少數品牌的主張也沒有反映出品牌的個性。各競爭品牌在品牌主張上的模糊在于缺乏獨具的品牌核心價值。由于核心價值的不明確,品牌的主張或者不知道說什么,或者什么都想說,無法聚焦。
品牌核心價值代表這一品牌穿越時空的永恒,她是品牌在物質層面之上的精神感受,代表著一種生活的方式/態度/信念,是一個品牌的終極價值體現。
縱觀國內服飾品牌學習了國外品牌的設計推入,終端建設,但大都沒有深入國外品牌的運作靈魂——明確品牌核心價值,并以核心價值為圓心整合設計、文化、形象、終端、傳播等進行品牌運營。
 
創---以人為本,文以載道
成功創造品牌的三步曲:一是確定品牌消費者;二是在消費者的心智中占據某個類別或特征;三是成為該品類或特性的代表品牌。
 
所謂以人為本即對品牌的消費者需要有一個非常清晰非常深入的了解,了解她們的基本情況,了解她們的成長經歷,了解她們的興趣愛好,了解她們的生活態度,了解她們的行為模式,了解她們的價值等等,這是成功品牌定位的前提。
在消費者的心智中占據某個類別或特征是基于對知人知已知彼后提煉而成,它應該是獨一無二的,應該是具有恒久人文生命的,應該是品牌的核心理念。成為該品牌或特征的代表品牌是品牌運營不斷堅持的結果,不斷強化的結果,不斷升華的結果,與時俱進,不斷詮釋,不斷發展。
 
一、以人為本
珂萊蒂爾目標消費者,她們是怎樣的一群人?
她們出生于70年代左右的文革期間,不過那段瘋狂而灰暗的年代,對于她們而言,只是朦朦朧朧的童年印記。
她們成長于改革開放,在她們生命青春揚帆的時候,正趕上了歷史賦予的機遇,她們成為新一代財富擁有者的另一半。
她們安于和諧社會,正處于中國和平崛起的時代,她們生活在都市,財富不斷積累,家庭幸福穩定。
她們把家庭放在首位,家庭是她們生活的重心,只要有家就有了安全的港灣。
她們天生屬于生活型的女人,有著一份穩定但不繁忙的工作或是全職太太,工作是生活的點綴,而不是生存的必需。
她們常常會捧著大把的鮮花或各種精美的工藝品回家,興趣勃勃的點綴居家。
她們有較強的品牌消費情結,喜歡高品質、高品位的產品;選擇的品牌主要關注性能、服務、終端感受等,一些有特色的概念店常讓她們留連忘返。
她們喜歡閑時隨心所欲的翻看各類時尚雜志,如《瑞麗》、《時尚芭莎》等,追求時尚,有奢侈夢。
她們喜愛旅游,無論是名山大川,還是山澗小溪,都能讓她們迷戀,美麗而浪漫的歐洲是她們常去或渴望的旅游圣地。
她們喜歡相邀三兩閨中密友一起喜歡逛街,在大型商場和百貨店可隨處見到她們的身影,日子緩緩,生活散散。
美容,健身,養生是她們關注的話題,她們會到固定的美容健身場所進行保養,比同齡人更顯年輕,更懂得享受生活。
 
她們就是浪漫而又充滿情趣,安逸而又幸福的女人。
 
 
二、以文載道
以文載道,明理念,煉核心,尋符號,宣口號,樹風格,描寫真,展形象。
 
(一) 明理念
品牌,是基于滿足功能層面需求之上的人文體驗/感受。一個品牌深入人心,其實是一種文化深入人心。那些涓涓于歷史長河的經典品牌,正是形成了一種人文的圖騰,讓人們追隨在高尚、獨立的精神世界。
那么 KORADIOR對于目標群體來說,代表著一種什么樣的心靈的歸屬?KORADIOR作為生活方式的品牌,又以怎樣的理念來代表?
 
我們回歸到了生活。是生活賦予了她們最絢爛的色彩……她們的美麗,她們的浪漫,她們的善良……她們是KORADIOR渲染、成就的生活典范。如果用花一般的心思來凝結她們的風采,
KORADIOR以“玫瑰盛年”命名。
 
生活,在于她們,是一個寫意的過程。把繽紛的生活顏料涂滿自己的心情,將斑斕的生活景象融入自己的世界。她們對于生活,有著自己最平凡、最真實的理解。因為平凡,所以生活才更有滋味;因為真實,所以生活才意趣盎然。
她們把生活演繹成一朵玫瑰。正是這片最平凡、最真實的土壤孕育了那嬌人的天香。閑適的玫瑰下午茶,沁心的玫瑰花瓣浴,還有點心盒里最愛的玫瑰巧克力……玫瑰不只是一種浪漫的風情,她更是在平淡如水的生活中釋放出的優雅氣質和女人情懷。
她們把玫瑰綻放成一個時代。當玫瑰不再只是玫瑰,而是一種簡單的心境、輕松的姿態,她便擁有了一個時代,從人文的本源訴求生命價值的所在。
 
玫瑰盛年,是KORADIOR對目標消費群體的人文塑造,是KORADIOR形成的對目標消費群體的獨有“理念”占位,是KORADIOR專享的品牌資源。
 
 
(二) 煉核心
品牌的核心價值是品牌的精髓,它代表了一個品牌最中心,且不具時間性的要素。一個品牌最獨一無二且最有價值的部分通常表現在核心價值上。LV品牌150多年來,一直以旅行,引領著貴族式的生活方式。
LV是旅行,對于KORADIOR而言,她所倡導的是一種什么新的生活方式呢?她們是令人羨慕的幸福太太。什么是幸福?幸福在哪里?什么樣的生活方式才是幸福的?
 
一項“中國最具幸福感城市”調查給了我們諸多啟示。我們希望通過對最具幸福感城市成都和杭州的分析,為珂萊蒂爾找到定義幸福生活方式的密碼。
 
成都,魅力之都,因何而“魅”?“天府之國”的美譽早已蜚聲中外,千百年來,成都人是以他們悠閑的生活態度和方式灌溉著這片神奇的土壤。
成都的早晨是寧靜的,沒有行色匆匆,沒有喧囂嘈雜,“也許早晨就該是這樣的”,這里的人們一定都這樣想;午后是該活動一下的時候了,伸一個懶腰,卻漫漫地步上茶樓,一杯清茗的恍惚時光,一段悠悠的生活情調;日薄西山,夜幕的降臨卻并不意味著一天的結束,成都人的夜晚是璀璨的。酒吧里的音樂和著春熙路上的商鋪叫賣著:“明天的太陽再緩一緩”……
成都,一座來了就不想走的城市。成都,魅力之城,魅在“閑情”。
 
杭州, 生活品質之城,以何為“質”?
“上有天堂,下有蘇杭”,杭州之城一直流淌著高雅的血脈。這里有令人蕩氣回腸的湖光山色,更有婉約、柔弱的氣質、人文。所有的一切,滋養了另一個人間……“花港觀魚”、“柳浪聞鶯”、“平湖秋月”、“蘇堤春曉”……經典的西湖景色,一代代,演繹著杭州人的雅致。
琴棋書畫的才氣,“輕聲細語”的談吐,陌路相逢的謙讓,透露著杭州人對事物最輕柔的觸摸。雅,在這里不只是一種情趣,更是一種流淌在血液里的生活習慣。
杭州, 生活品質之城,以雅為“質”。
 
成都的閑情,杭州的雅質,這就是幸福,幸福的生活方式。
閑情雅質,這就是KORADIOR品牌的核心價值,KORADIOR玫瑰盛年女人幸福的真實寫照和理想追求的生活方式。
 
閑情,是KORADIOR女人的生活狀態;
雅質,是KORADIOR女人對精致生活的追求。
日子緩緩,生活緩緩。時間的腳步仿佛一下子慢了下來。生活節奏慢而悠,閑適的心情總能徜徉在時光的荏苒中。閑來聽花語,時間在不知不覺中變得有意思起來。閑暇成為了一種情致,生活就多姿多彩了。安逸而閑情,閑情是生活的狀態。
富足而優越不只是物質,還是生活的品質。生活的品位、氣質成為了精致生活的衡量指標。生活在追求中便有了一張藍圖,生命也高雅起來。
 
KORADIOR——閑情雅質,幸福女人的幸福生活。
 
 
(三) 尋符號
品牌符號是品牌價值的載體,適合的符號載體對品牌的廣告運動會起到事半功倍的推動作用。品牌符號,總能最先搶奪消費者的眼球,既可以展現品牌鮮明個性,又能為品牌建設創造一個無限大的延展空間。
 
 
對于KORADIOR面言,玫瑰盛年的理念,閑情雅質的品牌核心價值通過什么樣的形象符號來呈現呢?當然是無可爭議的、理所當然的“玫瑰”。
女人如花花似夢,玫瑰,是成熟女人幸福的記憶,更是她們漫無邊際的夢想。
少女時代就憧憬著收到玫瑰時的幸福模樣;如詩的歲月里,溫馨、幸福的玫瑰時刻,串連成一縷醇厚的女人香……玫瑰,就是KORADIOR的品牌符號,傳遞閑情雅質的符號。
 
對于KORADIOR來說,要把“玫瑰盛年,閑情雅質”落到實處,必須從產品到形象、服務,再到傳播等品牌感知的方方面面都把品牌的符號進行貫穿,我們從KORADIOR的VI形象,服飾產品、風格調性、終端形象、服務形象、文化傳播等方面系統化的把玫瑰符號延展創意,達成品牌價值的實體構建。
 
(四) 新形象
新的價值,新的符號,新的形象。KORADIOR,玫瑰盛年,閑情雅質。
 1、品牌標志:
KORADIOR字體設計,以愜意斜躺的“0 ”詮釋閑情,以精雕細琢的筆劃刻畫雅質。
 
 
 
2、輔助圖形:
玫瑰,KORADIOR的品牌之花,
輔助圖形設計超越寫實,采用抽象化線條勾勒的玫瑰,更雅質,更具藝術感。
 
 
 
(五) 新風格:
KORADIOR,用浪漫主義的胸懷去采擷靈感,以優雅的情結來釋放“美”的溫度。浪漫主義,不只是歐洲文明的標簽式符號,還是物質社會繁榮以后所必然帶來的生活需要;優雅,不只是一份“美”的欣賞,更多的是對于生活所領悟心泉在淡淡的流淌。KORADIOR,是浪漫主義優雅沉淀的品牌,是專為步入盛年的時尚都市女性精心設計,滿足與家人休閑逛街或朋友聚會、參加都會PARTY等場合的著裝需求。
 

 
浪漫主義的優雅沉淀,展現出KORADIOR時尚的、年青的、女人味的服飾風格和生活氣質。時尚之中顯優雅,含蓄之中見性感。浪漫主義的優雅沉淀,是一種關于幸福的服裝解讀,是KORADIOR的,屬于玫瑰盛年的設計哲學。
 
KODADIOR的時尚不只是一種美感,也是一種積極的樂觀態度;KODADIOR的年青,而非年輕。年輕重在年齡,而年青更關注心態,一種青春的、活力的心態。年青,視乎心齡而非年齡。
KODADIOR的女人味,歲月沉淀的韻味,時光雕琢的風情。對于性感,不在于露多少,而在于怎么露;性感不是刻意而求,而是不經意之間,一舉手一投足,韻味十足,盡顯女人味。
 
(六) 新店面
生活本身就是一個大劇場,每個人都在扮演其中的一個或者多個角色。
場景銷售最根本的動人之處在于:它不僅僅是在出售商品,更是在出售一種生活方式,傳播一種新的生活觀念,塑造新的消費態度。
 
KORADIOR新店面以玫瑰為主題,傳遞閑情雅質,構筑成一個新的店面空間,就像左岸咖啡館。在KORADIOR店面空間每一物件都是有故事的,它提供的不只是服飾,它是一種對自我的感覺,一種生活方式,一種生活態度。
 
 
在品牌終端情感氛圍的塑造上,我們采用了“小主題,大環境”的品牌價值植入策略,展開了情境化的演繹,對于“閑情雅質”的表達賦予了更多生活的色彩。
主題一:品牌店面之花——玫瑰
 
 
玫瑰,是不可或缺的靈感之源,在品牌標簽顯性的地方都應該置放些玫瑰花束,如收銀臺、主題背景等,新鮮的玫瑰花束,總是不經意間,在顧客的心頭掠過一絲漣漪。
 
主題二:香氛——情緒的味道
玫瑰精油揮發出的浪漫,讓顧客輕松、自在的徜徉在KORADIOR精心營造的生活空間里
主題三:音樂——撥動的心弦
優美的旋律,總能在心底綻放花一般的美麗。在音樂的選擇上,適時地挑選輕柔,優雅些的樂曲。偶爾也可以穿插幾首法國香頌,與服裝的感覺相襯托。聽著輕柔的樂曲,游淌在溫暖的水晶燈下挑選自已喜愛的花裳,這種感覺是幸福的。
 
主題四:燈光、鏡子、油畫——盎然的興致
柔和的燈光,隨季節而調節冷暖,襯托KORADIOR服裝的優雅。鏡子的情趣,讓顧客隨時可以看到自已如玫瑰花般的美麗容顏,同時也擴大了店面的視覺空間。幾副小小的油畫,在燭光閃爍的水晶燈飾下營造一種溫馨和浪漫的氣氛。
 
主題五:試衣間——私密情懷
KORADIOR的試衣間裝飾的猶如玫瑰花房一樣精致美好。顏色淡雅的壁紙,并擺放雕刻精美的掛衣架。試衣間內一張小小的軟沙發,供顧客方便換衣。備放與KORDIOR服飾相搭配的鞋子,有利于顧客換衣服時搭配穿著。玫瑰干花,那淡雅的味道讓顧客在換上新衣時彌漫自我的氣息。
 
主題六:休憩區——流連那一刻等待
休息區里軟軟的素色沙發、玫瑰刺銹的溫暖地毯,顧客坐在這片安靜的角落,可以翻看時尚讀物,或是品一杯清香的玫瑰茶。夏季時,玫瑰花的清淡令顧客忘卻夏季的炎熱;冬季時,玫瑰花茶的溫暖,在桌上擺上小小的透明魚缸和新鮮的玫瑰花束,顧客可以觀賞魚兒在水中自由游淌,或是細致地觀望玫瑰花瓣上清晨的露珠,亦或是靜心看著玻璃窗外的人來人往……
 
KORADIOR店面空間所倡導的這一種生活是對玫瑰盛年理想生活狀態的一種全方位詮釋。通過這一個理想于現實的店面空間,將安逸、悠閑的心理狀態得以表達;將情趣、雅質流淌在時光中。
KORADIOR店面空間以其象征著的生活文化與玫瑰盛年達成深度溝通,成為令人流連忘返的購物體驗圣地。把品牌核心價值轉變到店面可以被消費者感知,這就是場景營銷的根本所在。
 
(七) 新服務
調研表明,顧客購買珂萊蒂爾的原因,服務是除款式之外,排在第二位的,可見服務是珂萊蒂爾品牌吸引力的重要部分。
以玫瑰為媒,服務更進一步。店面銷售人員不再是只是銷售衣服的導購人員,而是傳遞美麗的“玫瑰天使”。
 
“玫瑰天使”,除一如繼往的熱情積極之外,“玫瑰天使”還需要樹立整體美的概念,掌握更多如服裝搭配(如西蔓課程)、妝容等知識。“玫瑰天使”讓服務意識更進一步,服務更具使命感。
品牌是消費者的整體性印象,“玫瑰天使”同樣是“雅質”的重要表現。
(八) 新傳播
1、品牌網站
WWW.KORADIOR.COM,以象征著閑情愜意的“O”作為視覺設計元素, 柔美獨特的曲線, 猶如一扇窗口,熱情的歡迎您進入KORADIOR品牌世界。
 

 
 WWW.KORADIOR.COM,你可以最先領略到KORADIOR最新款的服飾,最前參觀到KORADIOR最新的店面空間,最早了解到KORADIOR最新的品牌活動,最快閱讀到KORADIOR最新的電子雜志……
 WWW.KORADIOR.COM,讓您伴著悅耳動聽的樂曲,在美侖美奐的圖片中,在如詩如夢的文字里,隨心所閱,盡情暢游……
 
2、品牌雜志        
《玫瑰盛年》會員專刊是KORADIOR品牌與消費者達成深度溝通的介質,對于傳播品牌玫瑰盛年,閑情雅質的理念核心、培養品牌忠誠度、提升品牌形象均有著十分重要的意義。它是通往幸福女人心靈深處的路,是與幸福女人共鳴的音符。
 
 
3品牌促銷:
促銷不要只是打折。促銷其實也可以成為品牌生活方式的演繹。
比如玫瑰紅酒,玫瑰花茶,比如玫瑰巧克力,比如玫瑰蠟燭……
每一件禮品都是一個使者,一個宣揚閑情雅質的使者。
 
 
 
年度大獎:法國格拉斯之旅
為什么是格拉斯?五月玫瑰,被稱為格拉斯皇后。也許因為香水的緣故,花,已和格拉斯不能分開。格拉斯到處有花。“格拉斯”之花,一個花形的噴泉,位于格拉斯老城最高處,她神情優雅地卷曲著,老遠就讓你感到連噴出的水柱中都有香氛。噴泉所在的亞爾廣場,每天都有花市。而每年5月,是格拉斯的玫瑰節。
 
4、品牌公關:
精準營銷,深度溝通。在對KORADIOR會員活動的操作中,我們把“KORADIOR玫瑰盛年VIP沙龍”這一源自法國的組織形式,對所有品牌會員活動進行了統籌。
 

 
5、 慈善:
予人玫瑰,手有余香。愛讓生命更繁榮。一個人文的品牌應該是一個慈善的品牌。
 
 

 
行---玫瑰之路,行者無疆
 
創意源源不斷,用心給予更多。
KORADIOR,用愛創造幸福生活,用情引領社會變遷。她提供的絕非只是服飾,更是一種閑情雅質的幸福生活方式;她倡導的是一種追逐年青的勇氣,更是一種享受生命、向往幸福的積極態度;她分享的是一種閑情雅質的心情,更是一種自我生存狀態的幸福肯定。
這一路,芬芳的玫瑰一路相伴。玫瑰是它一生的誓言見證,縱使花兒凋謝,總有再開的時候,年輕的心,風尚永不停息。
玫瑰盛年,閑情雅質,KORADIOR品牌基業常青的生命基因,將產生源源不斷的動力,見證珂萊蒂爾穿越百年,穿越恒久……
 
后記:
重新定位,重煉品牌核心價值,以品牌營銷創新,以人文融會創造,KORADIOR實現從服裝品牌上升為生活方式品牌。正是這樣的轉變思路,KORADIOR打破服裝行業還停留在產品層面的訴求現狀。
三年從六千萬到二億的市場奇跡,就是市場的,就是顧客對KORADIOR品牌最大的肯定……
Tags:品牌策劃 責任編輯:愛牛網絡
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