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80后主導消費模式將改變網絡品牌推廣傳統宣傳途徑
2010-07-13 16:10:04 來源:品牌推廣 作者:愛牛網絡 【 】 瀏覽:724

  傳統地產網絡品牌推廣的宣傳通常都是以賣場、市場廣告或者小區廣告為主,銷售主線也喜歡采用設計師合作渠道模式,地產網絡品牌推廣也不例外,但是,目前行業的劇烈變革,將改變傳統宣傳渠道和模式。

  隨著80后的成長,他們已經成為地產市場的購買主力,但是這是一群幾乎很少看電視看報紙的特殊宣傳受眾群體,他們是伴隨著互聯網時代成長起來的新新人類,這是一群追求個性、時尚和健康的知識性消費者。對于這些網絡搜商(搜索智商)極高的80后,傳統宣傳能力已經漸行漸遠,他們更看重網絡口碑和身邊的朋友推薦。

  基于這一原因,地板行業的宣傳手段面臨全新的機遇和考驗,網絡化的口碑打造成為網絡地板品牌推廣的關鍵,而這其中,圍繞網絡品牌推廣行業特色地位和專業評測所構成的公信力網絡口碑將對行業地產開發商和裝飾公司起到至關重要的潛在影響,尤其是網絡新聞,將形成網絡品牌推廣留存在網絡的長期性傳播平臺。

  除此以外,以網友和業主組成的體驗性口碑類資訊,將形成難以預料的互動性影響力,對網絡品牌推廣銷售產生核心影響,大家會在百度知道、搜搜、問問或者論壇中發布求助帖,體驗貼,征詢網友對于各個網絡品牌推廣的意見和看法,最終形成自己的購買決定。

  基于80后業主普遍屬于網絡化生態群,網絡營銷在地板行業也刮起了洶涌大潮,大家紛紛組建網上商城,從事B2B和B2C來拓展銷售渠道,推廣銷售地板產品和地板服務,希望能從網絡中找到新的掘金機會。但是,行業中還沒有一個網絡品牌推廣樹立起成熟的網絡宣傳和銷售模式,在這一情況下,新綠洲曲線地板捷足先登,開始了打造行業網上貿易平臺的計劃,在規劃中,新綠洲將整合上下游資源和銷售渠道,為行業打造首個全球化的商業貿易和信息交流平臺,并使其貿易功能專業化,系統化,從而實現人(才)流、資(金)流、信(息)流和物流的四流合一。地板行業資深專家高幸指出,在網絡化時代,新綠洲的網絡發展戰略勢必為行業做出一個很好的帶頭作用,同時,在渠道成本和宣傳成本大幅度降低的情況下,實際上得到實惠的還是未來購房的業主群體。

 

Tags:品牌推廣 責任編輯:愛牛網絡
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