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當新聞營銷遭遇互聯網——網絡新聞營銷
2010-07-12 16:33:27 來源:新聞營銷 作者:愛牛網絡 【 】 瀏覽:619

新聞營銷:指企業在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。

我們都知道信息必需通過媒介來傳播,那么新聞營銷運用什么媒介呢?電視、雜志、報紙、廣播?21世紀新聞開始了革命性的營銷模式——網絡新聞營銷。

當新聞營銷遭遇互聯網,如虎添翼:徹底打破了傳統媒體的局限性,新聞營銷將插上騰飛的翅膀。

新聞營銷遭遇互聯網,成本劇降:網絡新聞的成本大大低于傳統媒體的成本

新聞營銷遭遇互聯網,全球一體:互聯網的全球性徹底打破了傳統媒體的區域界限

新聞營銷遭遇互聯網:互動成為現實:傳統媒體的互動性局限徹底打破。

新聞營銷遭遇互聯網誕生了新傳媒市場--網絡新聞營銷

就目前網絡新聞營銷還是剛剛起步的一個空白的市場,在網絡傳媒日益普及,在知識信息要求迅速便捷的今天,網絡已經成我們企業宣傳推廣的一條便捷通道,真正的讓企業少花錢的高效推廣方式。那么借助網絡的新聞營銷到底有怎樣的優勢:
   
第一,大幅節省成本。它能夠避開企業沒有轟動性新聞,因此無法正常通過媒體傳播企業想要發布的信息。特別是隨著部分媒體廣告經營與發布軟文的緊密掛鉤,更加大了一些軟性新聞發布的難度。而由于企業創造了新聞由頭,為企業高覆蓋率的新聞發布提供了暢通路徑,此舉也必然為企業節約大量的宣傳成本。來比較下網絡新聞營銷與傳統新聞營銷(報紙、雜志、電視、廣播)對比:

 

 

網絡媒體 

 

報紙/雜志廣告 

 

電視/電臺廣告 

時間

 

制作時間短訴求時間長修改方便

 

制作周期長,一旦出街,無法修改

 

制作周期長,投入人力眾多,訴求時間短

 

空間

 

無地域限制,可定向投放

 

版面有限制,發行覆蓋區域單一

 

觀眾在特定的頻道里才能看到廣告

 

信息量

 

承載海量信息

 

版面限制

 

時段限制

 

  

 

網民主動閱讀,針對性極強

 

廣告干擾度大,閱讀忠誠度低

 

強制性閱讀,易引發反感情緒

 

表現形式

 

多媒體技術,文字、畫面、聲音、動畫相結合

 

單一圖文

 

瞬間媒體,記憶度低

 

受眾

 

大專以上學歷占63.5%

 

泛而雜

 

泛而雜

 

效果跟蹤

 

第三方監測系統強,及時、準確、快捷獲得廣告效果反饋信息 弱,廣告效果幾乎不可統計

 

弱,以廣告時段收視率統計廣告效果

 

千人成本 低 中 高

 

第二,火力高度集中。因為新聞營銷具有統一性和系列性的主題推廣意義,于是可以有效避開多元化媒體而形成的企業聲音的多元化,造成傳播力的散沙化。新聞營銷可以在一定時間內,能把話題集中、統一,有益于企業品牌迅速的強勢提升; 
   
第三,強力拉動銷售。新聞營銷具有其爆炸性特點,有益于創造眼球經濟,特別是國人大都熱衷看熱鬧,如果能夠很好地策劃、利用某一新聞事件激發人們的好奇心,可以迅速拉動企業產品的銷售。同時也為企業的其他長足發展,如融資、推系列新品等提供了更寬闊的道路。

網絡新聞營銷的誕生迅速滲透的企業網絡營銷市場,企業產品發布、媒體公關、人物專訪、節日營銷、時間營銷都將和網絡新聞營銷融合。CHIEF網絡新聞營銷解決方案將為您和您的企業提供全方位、系統化的新聞營銷支持,帶給您不一樣的感受!

Tags:新聞營銷 責任編輯:愛牛網絡
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