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新聞營銷為什么這樣火?
2010-07-12 16:31:05 來源:新聞營銷 作者: 【 】 瀏覽:599

營銷作為一個泊來品,伴隨市場而生,最早起源于美國,后經廣泛傳播,遍及全球。隨著波及半徑的不斷擴大,對營銷的定義也與時俱進。就中國而言,接受營銷熏陶以來,迄今已25年,歷經四個時代:USP時代、細分時代、定位時代、整合營銷傳播時代。每一個營銷新概念的提出,都在一定程度上推動了國內營銷觀念和思想的解放,并激發出一些新觀點的產生。新聞營銷,便是結合中國本土市場營銷實踐中總結出的一個爆炸性觀點。 近五年來,新聞營銷已經成為營銷界最熱門的詞匯

 

當前已進入一個傳播過度的時代。新事物層出不窮,新媒體不斷涌現,信息呈海量增長,不斷沖擊而來的廣告每天都在考驗著我們的大腦容量。面對形形色色的廣告洗禮,消費者變得日益成熟,消費習慣變得日益個性化。我們愈來愈深地陷入一個的怪圈:一方面企業需要靠廣告打開市場;另一方面廣告的成本不斷遞增,信任度下降,作用驟減。一個顯而易見的事實擺在面前:其實,理性的消費者要求經營者提供的不僅僅是廣告,更是更可信、更實用、更有價值的消費顧問和解決方案;企業需要傳播的也不僅僅是廣告,而是一種理念、知識、體驗,需要更精準、更有效、更能促進銷售的傳播效果。但是常規的廣告表現和傳播方式已不能有效解決問題。

 

創新,在傳播理念、傳播模式和傳播內容上進行創新,對現有信息源進行深加工和強輸出,打開企業與消費者深度溝通的高速通道,解決廣告的可讀性與可信度,是突破廣告傳播瓶頸的唯一選擇。

 

新聞營銷概念的提出,在營銷界頓時引起涵然大波。它解決了長期以來消費者對廣告的排斥和逆返心理,以新聞化的操作手段,對傳統傳播形式進行了革命性的變革和創新。新聞營銷具有鮮明的雙重屬性:與廣告相比,它更具有新聞的特質,以熱點話題或新聞事件切入,與品牌訊息產生聯系,運用大量的數據或事實進行信息傳遞;與新聞相比,它也具有廣告的特征,標題定位與內容描述都要求與品牌訊息關聯,產生廣告傳播功能。新聞營銷以其兼俱可讀性與可信度,感染力和影響力大、社會注意力和關注度高,又符合廣告監管部門對廣告的審查等特點,成為5年來營銷界最熱門的詞匯,更被行業資深視為整合營銷傳播后,對中國營銷界影響最大的觀念。

 

新聞營銷手段廣泛應用于多個行業,成效顯著

 

作為當前市場環境下最為實效一種傳播方式,并取得巨大市場成功。張藝謀之所以能在2003年將自己的首部武俠巨片〈〈英雄〉〉打造成國產電影無人能及的票房神話,相信從好萊塢學到了用新聞營銷運作電影的精髓。當然,電影的這種營銷手法,不僅僅限于文化娛樂圈內部。在房地產、通信、家電、汽車、商業、金融、保險等行業,新聞營銷依然是贏得社會注意力的不二法寶。

 

2001年,新聞營銷————這個帶著中國血統的詞匯,由21世紀福來傳播機構率先提出,首次現身營銷界。憑籍近10年的市場實戰及新聞傳播經驗,結合中國目前的營銷環境及媒體發展態勢,21世紀福來開創出全新的實效品牌傳播模式——“1+1” 新聞營銷傳播模式。 “1+1”新聞營銷模式即新聞+廣告,是指在營銷活動中有效綜合運用新聞報道和工商廣告兩大傳播手段,雙管齊下,協同作戰,創造最佳傳播效能。新聞報道通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業資訊,引領消費時尚,指導購買決策;工商廣告則突出品牌形象,強調產品核心賣點,并附加促銷、價格、售點等其它基本廣告信息。這種模式非常有利于引導市場消費,在較短時間內快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。

 

新聞營銷概念的提出,在營銷界頓時引起涵然大波。它解決了長期以來消費者對廣告的排斥和逆返心理,以新聞化的操作手段,對傳統傳播形式進行了革命性的變革和創新。新聞營銷具有鮮明的雙重屬性:與廣告相比,它更具有新聞的特質,以熱點話題或新聞事件切入,與品牌訊息產生聯系,運用大量的數據或事實進行信息傳遞;與新聞相比,它更具有廣告的特征,標題定位與內容描述都要求與品牌訊息關聯,產生廣告傳播功能。新聞營銷以其兼俱可讀性與可信度,感染力和影響力大、社會注意力和關注度高,又符合廣告監管部門對廣告的審查等特點,成為5年來營銷界最熱門的詞匯,更被行業資深視為整合營銷傳播后,對中國營銷界影響最大的觀念。

 

當然,作為一種全新的傳播手段,新聞營銷的基礎必須立足于優質的產品和企業主的密切配合,以及專業化的操作團隊和服務體系。隨著市場消費者心理的日益成熟和理智,它仍需要進一步的突破和完善。當前已進入注意力經濟時代,更多的新聞操作手段將會出現。社會越是發展,競爭越是激烈,消費者越是理智,對新聞營銷的需求越是迫切。美國就有專家著書表示,世界已進入注意力經濟時代,現代人過剩的是信息,缺乏的是注意力。為爭奪社會有限的注意力,讓稀缺的資源向自己靠攏,各種炒作手段不斷翻新,各個行業相互借鑒之勢愈演愈烈:從最初的“1+1新聞營銷“1+X主題傳播,從新聞事件主題活動,從正面新聞反向炒作”……新聞營銷,在中國特色市場環境下,正日益呈現出它的爆發力。

 

有人預言,具有新聞占領、新聞霸權、新聞統治3大印記的后新聞時代即將到來。

 

Tags:新聞營銷 責任編輯:愛牛網絡
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