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網絡媒體傳播力量的崛起
2010-07-12 16:24:34 來源:新聞營銷 作者:愛牛網絡 【 】 瀏覽:597

  互聯網在新聞和信息傳播方面具有媒體的性質,尤其是互聯網具有大眾傳媒的傳播效果,已成為不爭的事實。今天,越來越多的人在發生重大新聞突發新聞時,見面談及新聞來源、新聞過程或新聞細節時往往會說上這么一句:“網上說的。”

  網絡媒體新聞和信息傳播具有信息海量、形態多樣、迅速及時、全球傳播、易于復制、便于檢索、超文本鏈接、自由、交互、造就了實現“一人一媒體”(指任何人只要具備一定的網絡知識和技能便可通過建立網站、發行郵件出版物等網絡功能,發布新聞傳播信息,猶如擁有了屬于自己的媒體)的基礎、易逝性、易改性等特點。

  現在,越來越多企業的新聞營銷傳播,從傳統媒體移師互聯網這是不爭得事實,互聯網已經成為傳播產品資訊的最重要平臺。

  新聞營銷是優于廣告的傳播模式

  新聞報道通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業資訊,引領消費時尚,指導購買決策;在較短時間內快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。

  新聞營銷概念的提出,在營銷界頓時引起涵然大波。它解決了長期以來消費者對廣告的排斥和逆返心理,以新聞化的操作手段,對傳統傳播形式進行了革命性的變革和創新。

  新聞營銷具有鮮明的雙重屬性:與廣告相比,它更具有新聞的特質,以熱點話題或新聞事件切入,與品牌訊息產生聯系,運用大量的數據或事實進行信息傳遞;與新聞相比,它更具有廣告的特征,標題定位與內容描述都要求與品牌訊息關聯,產生廣告傳播功能。“新聞營銷”以其兼俱“可讀性與可信度,感染力和影響力大、社會注意力和關注度高,又符合廣告監管部門對廣告的審查”等特點,成為5年來營銷界最熱門的詞匯,更被行業資深視為“繼‘整合營銷傳播’后,對中國營銷界影響最大的觀念。”

  新聞策劃傳播的應用

  新聞營銷手段廣泛應用于多個行業,成效顯著作為當前市場環境下最為實效一種傳播方式,盡管之前沒被總結提煉出來,但新聞營銷的身影已經在多個領域不斷出現,并取得巨大市場成功。2000年的美國災難巨片《泰坦尼克號》山雨欲來風滿樓,電影未到但新聞話題已經吊足中國觀眾的胃口——“有史以來投資最大的影片”、“人類災難史上最悲情的一幕”、“有史以來獲奧斯卡獎項最多的影片”、“全球巨星演繹人間最感人一幕”等等,讓中國營銷界真正領略到好萊塢電影在全世界橫行無阻的秘密————用新聞化的營銷手法運作電影。張藝謀之所以能在2003年將自己的首部武俠巨片《英雄》打造成國產電影無人能及的票房神話,相信從好萊塢學到了用新聞營銷運作電影的精髓。當然,電影的這種營銷手法,不僅僅限于文化娛樂圈內部。在房地產、通信、家電、汽車、商業、金融、保險等行業,新聞營銷依然是贏得社會注意力的不二法寶。對新聞營銷運用的爐火純青的當屬醫藥(美容)保健品行業。2001年至2002年,北京美容保健品市場注意力都被幾個鮮亮的品牌所占據,從報紙、電視到雜志,從商場超市到藥店終端,清華清茶、可采“養眼法”、蘆薈排毒膠囊、再清椿智能美容面具、姍拉娜收腹霜、聯邦減肥巧克力等成為時尚創導領袖,共同引領著京城時尚人士的健康消費觀念與品牌取向,演繹著有中國特色實戰營銷的最強音。這一系列成功營銷案例的幕后導演者21世紀福來傳播機構及其所創導的“新聞營銷”隨之浮出水面。

  從產品概念推廣到事件行銷,從借勢造力到行業聯動,從主題活動到行業公關,“新聞營銷”策略為企業品牌及廣告傳播帶來全新的理念和活力。所到之處,產品無不借力風靡全國。

Tags:新聞營銷 責任編輯:愛牛網絡
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